Tu web no sale en Google: los 4 fallos que se repiten en 17 auditorías reales

Esta semana pasé diecisiete empresas reales por mi herramienta de auditoría. No eran clientes: eran empresas que no me han contratado para nada. Arquitectura, ingeniería, gourmet y alimentación, náutica, sanidad privada, diseño y B2B. Notas de 43 a 86 sobre 100.

Esperaba encontrar dispersión. Encontré un patrón: cuatro fallos que se repiten casi sin mirar el sector, el tamaño de la empresa ni lo bien hecha que esté la web.

Este post los cuenta en llano, con los números reales de esas auditorías (sin nombres: los informes son de sus dueños), y explica cómo se arregla cada uno.

1. Títulos que Google corta (8 de 17)

Google enseña unos 60 caracteres del título de cada página. Lo que pasa de ahí, no existe.

Ocho de las diecisiete webs auditadas tienen páginas que superan ese límite. El caso extremo: un astillero con 180 títulos cortados. Un estudio de arquitectura, 70. Una web de producto recién estrenada, 178.

Desde dentro, el título se ve entero en tu gestor de contenidos y parece perfecto. En Google se ve una frase con el brazo cortado, y el final del mensaje —el que convencía— no lo lee nadie.

El arreglo: reescribir a 55-60 caracteres, una idea por página, lo importante delante y la marca al final. Es una tarde de trabajo y no toca el diseño.

2. Páginas sin descripción (6 de 17)

La descripción es el texto de dos líneas que sale bajo el título en Google. Cuando no existe, Google recorta un trozo de tu página por su cuenta: decide él cómo presentarte.

Un estudio de arquitectura: 211 páginas sin descripción. Una empresa de alimentación: 81. Otra: 21.

El arreglo: escribirlas, entre 120 y 160 caracteres, diciendo qué ofrece la página y a quién. Las principales, en una tarde; el resto, por tandas.

3. Dos páginas que dicen lo mismo (5 de 17)

Cinco webs tienen pares de páginas que comparten casi el 100 % del texto, o que compiten por la misma búsqueda. Cuando eso pasa, Google elige una al azar y la otra deja de recibir visitas. Estás compitiendo contra ti mismo, y pagando tú los dos lados.

El arreglo: conservar la mejor, integrar el contenido de la otra y redirigir la sobrante con un 301. O diferenciarlas de verdad: cada página con su propósito y su propio texto.

4. Direcciones que no abren (4 de 17)

URLs que dan error o mandan a otra parte. Cada una es una persona que llegó hasta tu puerta y la encontró cerrada.

Un hospital canario: 169 direcciones rotas. Una tienda gourmet: 25. Un astillero: 3.

El arreglo: inventario de enlaces rotos y redirección 301 a la página viva equivalente. En un hospital esto no es SEO: es atención al cliente.

Por qué nada de esto se ve desde dentro

Ninguno de estos cuatro fallos aparece cuando revisas tu propia web, y hay una razón sencilla: tú ya sabes lo que quisiste decir, y lees eso en vez de lo que hay. El título cortado te parece bien porque conoces el final. La página vacía te parece completa porque el producto lo tienes tú en la cabeza.

Para eso sirve una auditoría externa: rastrea la web como lo hace Google, la mide y te enseña lo que hay, no lo que quisiste. Es la diferencia entre mirarte en el espejo y verte en una foto.

¿Cuánto se tarda en arreglar los cuatro?

Los títulos, una tarde. Las descripciones, unos días por tandas. Los duplicados, una decisión por pareja de páginas más sus redirecciones. Los enlaces rotos, un inventario y una pasada de 301.

Ninguno de los cuatro exige rediseñar la web. Ninguno exige comprar enlaces. Ninguno exige «publicar más».

Comprueba tu caso

Mi herramienta hace exactamente esto: rastrea tu web, la mide y te devuelve un informe con lo que la frena, en el orden en que conviene arreglarlo (topcriterio.agency/el-metodo-nexo/). Gratis, sin registro, y el informe no caduca.

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Si lo que sale duele, ya sabes quién está detrás (topcriterio.agency/sobre-top-criterio/): una firma de un fundador, sin capas y sin humo.

Aridane García Ruiz — Fundador de Top Criterio.